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簡資味蘇打水

BRAND 品牌建設

堿愛生活，有我資味

時下，隨著生活水平的提升，追求健康已經成為食品飲料行業消費的主旋律。而蘇打水以其弱堿性的產品特性，成為人們飲水升級的最優選擇。據有關統計， 2020年蘇打水市場規模預計將達到200億元。
在中國，蘇打水仍處于消費者教育階段，平均消費量較低。隨著消費者健康意識的進一步增強，蘇打水的未來發展值得期待。

全民大健康觀念被強化，消費者對健康產品的渴求度越來越高，健康理念成為驅動蘇打水快速發展的重要推手。而同時，洞察消費場景的細化需求，以都市人熱衷的各類品質生活場景（聚會、健身、旅游、佐餐等）為靈感，以關懷都市人健康為初衷，以目標人群審美為依據，簡資味蘇打水期望打造一款以輕奢、時尚、健康為特色的、賣給未來潮流的產品。
后眾設計所理解的定位理論，要關注消費者的心理需求，所有的產品都不只是物理屬性的那個產品，而是通過物理屬性解決消費者問題的過程中，所呈現出來的，關照到消費者內心需求的精神慰藉。
簡資味作為一個新創品牌，在完成產品物理屬性優勢的挖掘之后，如何通過對消費者生活觀念的把握和洞察，完成品牌策略的構建與升華，是首先要做的事情。

簡資味蘇打水是一款全新的蘇打水品牌，旨在為都市白領階層提供安全放心健康的飲品，提倡簡單快樂的生活方式。簡與堿諧音，既代表簡資味主打的弱堿性蘇打水飲品，又代表簡資味所崇尚的健康的弱堿身體狀態。資，即小資，傳遞簡單、純粹、小資、品位，傳遞出濃重的小資生活味道。所謂“小資生活”，在通常的認知里即喜歡追求情調，更加注重品質的生活。在這種情調品味中，滲透著對生活和生命的感悟理解，相關群體大多受過良好的教育，有著一份豐厚而穩定的收入，不侈奢，但過著舒適而愜意的生活，有著從容不迫的生活態度。
針對目標消費者，我們整理出幾個關鍵描述：對生活有追求、對未來有向往、對品質有要求、對物質有取舍、對時尚有鑒賞、對潮流有態度。
通過對目標消費者的洞察，進而提煉出簡資味品牌精神內核的方向：表現個性化，是精神獨立的產品化體現；展示品質好，是匠心精制的實體化呈現；倡導健康態，是生態自然的生活化延伸；傳遞趣味感，是簡約生活的情趣化持續；
放大愉悅感，是優越品位的情緒化悸動。
后眾設計為簡資味創作品牌廣告語：堿愛生活，有我資味。
品質生活是一種生活態度，隨性但不隨便，不將就，更講究。每個精神世界豐富的人，都有屬于自己的味道。
設計作為實現美學修養的一種直接手段，已經滲入到生活的一切領域。美學設計是通過外在表現，完成對核心價值觀的詮釋、解讀、拆解。品牌美學設計是消費者對產品、服務或視覺所產生的的獨特情感利益，這種獨特的情感利益左右消費者的決策。美學設計是我們要為品牌注入這種能夠產生獨特情感利益的基因，從而達到消費者對品牌產生“品牌粘性”的目的。

后眾設計為簡資味創作品牌形象至上主義是現代主義藝術流派之一，強調精神世界和內心的體驗，反對物象的具象傳達，從人的內心出發，建立自我的精神生活觀念，注重對于自我內心情感的表達，提倡勇于追逐自己想要的精神世界與物質生活。至上主義與小資生活在精神獨立、勇于追求、向內表達的精神有異曲同工之處。至上主義認為萬事萬物皆可以幾何最基本造型來表達，簡資味品牌的標志通過將簡字與幾何圖形相結合，在標志易識易記特性的同時，增加藝術表達力，幾何樣式的抽象圖形更展現了小資生活中所推崇的具有精致和儀式感的生活態度。

簡資味整體形象提取至上內核元素，借鑒其藝術形式上的表現手法，傳遞打破傳統束縛，追求自我極致生活的態度。品牌傳播的本質即搶占展示資源
在包裝層面，為了貫徹“堿愛生活有我資味”的生活觀，在標志所借鑒的至上主義表現形式中，結合簡資味蘇打水極致、簡約、自然、健康的品牌定位和目標消費者生活態度，將展示自然生態的相關元素融入其中，森林高山、原野河流、陽光云霧、海闊天空……通過對這些元素進行幾何化抽象處理，得到獨屬于簡資味的超級符號專屬圖形，并在所有的包裝、物料中一以貫之。最終與消費者形成共鳴，從而能夠使消費者對其產生獨特的情感利益，完成品牌忠誠度的打造。